最新消息
最新消息| 從物質到體驗,看日本年輕人如何引領新型消費潮流? | 2021-04-28 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://dy.163.com/article/E2K5C6CF05159TD8.html" 如果說用一句話來形容現代日本人的消費觀，有一句話流傳已久，那就是「モノからコトへ」，即由物質型消費轉向精神、體驗型消費。 曾有媒體采訪過日本年輕人的消費觀念，被采訪者的回答可以說是非常完美地解釋了這種變化：“我們平成年代出生的人(富裕一代)，物欲淡薄。我不想要好車、好表，西裝什麼的，快餐時尚就足夠了。在我們看來，花錢是為了興趣和獲得經驗，比起東西，我們更注重經驗和體驗。” 其實，并不僅僅是日本平成年代出生的年輕人有這種消費觀，很多30多歲、40多歲的人也逐漸形成了這種消費觀念。在物質過剩、生活富裕的今天，消費者的需求從物質的豐富轉向為追求心靈的充實。這就是所謂的以年輕人為中心的“人們不是通過商品的規格和功能，而是商品能給我們帶來的體驗的豐富程度和滿意度來選擇商品和服務的”，用日本一句著名的流行語來說就是「モノからコトへ」。 打個比方來說，比如攝像機，商家的賣點不是攝像機的錄制時間、功能等技術規格，而是打出“記錄下運動會的精彩瞬間吧”這樣的情懷廣告，把父子互動的美好瞬間用鏡頭記錄下來，是可以保留一輩子的記憶這樣的“體驗”作為賣點。再比如汽車，打出的廣告是“有價值的不是東西而是回憶”，畫面以父母的視角表達希望和孩子一起去旅行，去體驗豐富的人生這樣的憧憬，確實讓人心動。 隨著消費者消費觀念的變化，商品的銷售結構也隨之發生了巨大的變化。在商品和信息泛濫的今天，消費者的心理不再單純地受商品的價格所影響。與之前網絡還沒有滲透到人們的日常生活中，企業主導的商品銷售時代不同，今天，對于功能和規格沒有差異的商品，決定其品牌和價值的是消費者，可以說，這是一個完全由消費者主導的時代。 消費者在瞬間瀏覽泛濫的商品信息，過濾掉不符合自己品味和興趣的東西，而對于自己喜歡的東西，則會在媒體和sns等上互相分享體驗和經驗，和周圍人產生同感，從而形成商品的價值。 「モノからコトへ」流傳至今20年，人們的生活方式不再局限于自己的小家，為了拓展更豐富的世界，獲得更豐富的人生體驗，人們不斷擴展著新的領域，體驗著各種新型的生活方式。 1 旅行成為日常生活的一部分， 海外旅行在全球掀起熱潮 在這個花錢是為了興趣和體驗的時代，體驗型消費不僅限于國內市場，面向訪日外國人的入境市場也受到廣泛關注。2018年4月，訪日外國游客年內達到3000萬，創下歷史最高紀錄。實際上，海外旅游已在全球掀起熱潮，不僅是日本，很多國家的外國游客都呈現增加趨勢。據統計大概有13億人去海外旅行。訪日外國游客的數量每月都在增加，日本的旅游市場也會隨著世界海外旅行熱的發展而不斷擴大。 現在，如何體驗旅行地的生活這一話題備受關注。行成為了日常生活的一部分，正在不斷推動社會的發展。 2 特色住宿設施成為焦點 如今，被稱為lifestyle酒店、精品酒店、設計酒店的酒店大受歡迎，住宿單價從3000日元至25000日元左右不等，消費者的選擇范圍非常廣泛。 和典型的豪華酒店和商務酒店不同，這種酒店沒有前臺、大廳、休息室的分隔，整體呈開放式，可以讓人在令人心情愉悅的空間里休閑娛樂。多裝飾有平面藝術，任何時候都向來自任何地方的任何人敞開大門。 在輕酒店SpatiumGinza，甚至舉辦了住客的早餐社交活動 除此之外，日本還有歷史悠久的旅館、民宿，和京町家、古民家改造的簡易旅館等。很多公司從沒有酒店經營經驗的不同行業進入了酒店行業，結合機器人、膠囊、共同工作空間、同時設置書店等新型理念，日本獨特的住宿設施在各地掀起熱議的高潮。 “ResidenceJo條”旗艦町屋，每晚均價4000人民幣，可入住7人 很多外國的雜志上介紹了“陶瓷旅行”“美術館觀光旅行”“日本的祭典旅行”等，吸引外國游客的不僅僅是觀光地，還有日本獨特的生活方式體驗，日本為了吸引外國游客也是蠻拼了。 3 千禧一代正在引領亞洲新興國家的新動態 ※千禧一代：1980年到2004年左右出生的人 亞洲各國的很多千禧一代在國內外企業中如魚得水，高收入人數在不斷增加。和日本物欲淡薄的寬松一代相比，亞洲千禧一代對好車，好表，舒適住所的追求還是很強烈的，但在物質過剩的今天，亞洲千禧一代的需求也從“物質的豐富轉變為心靈的充實”。 比如，對旅行體驗起著非常重要作用的住宿設施。千禧一代中具有影響力的人物經常通過互聯網分享旅游和住宿的體驗。他們是在日本的游戲，動漫，漫畫里長大的一代，來日本的目的就是去體驗電視劇、動漫和漫畫里所看到的地方和食物。千禧一代一邊做著令人憧憬的新鮮事兒，一邊在sns分享體驗和感受。可以說，來自他們的信息和巨大的消費緊密相關。 4 旅行帶來的相關“體驗型消費”不斷擴大 似乎有很多日本企業不知道去怎么取悅外國游客，其實只要把握好一點就夠了，那就是，換位思考。 想想你在國外旅行時你想得到哪些方面的服務？為了讓他們的日本旅游時光成為美好的回憶，一定要提前做好功課。比如酒店可以事先準備語言分類的小冊子幫助游客更好地和當地人民交流，還可以學習游客所在國的宗教和文化，了解他們的國家，讓他們更愜意地享受在日本的美食、美景和美好時光，甚至回國后還想著再回來體驗。 這樣不僅僅是旅游業，日本的相關產業也會得到不斷的發展。可以預見，經濟上自立，重視體驗型消費的千禧一代的旅行日常化，今后將大幅拉動世界經濟。 那么，備受關注的千禧一代，引領消費的千禧一代，他們究竟喜歡什麼樣的酒店呢？我們不妨來看一下。 01 太空艙膠囊旅館 “ninehours”九小時膠囊旅館在東京都千代田區的東京metro東西線竹橋車站附近，由建筑師平田晃久設計，是第一個設置跑步站的“ninehours竹橋”。每間膠囊客房都配有舒適的床墊和1個枕頭。淋浴間和衛生間是與其他客人共用的。旅館在客人辦理入住時提供浴巾、牙刷和睡衣等用品。 ナインアワーズ： https:ninehours.co.jptakebashi 02 可以住宿的書店「BOOKANDBEDTOKYO」 以“可以住宿的書店”為主題的面向訪日外國游客和國內游客為目標的招待所「BOOKANDBEDTOKYO」的第四個店鋪“「BOOKANDBEDTOKYO」淺草店”在淺草雷門大街”開張。結合了旅館與書店，帶給每一位旅人「最棒的入睡瞬間」。由備受國內外矚目的建筑師谷尻誠和吉田愛率領的「SUPPOSEDESIGNOFFICE」負責規劃，采用了將床位嵌入書架中的獨有設計。這合共140平米的空間隱藏于鬧市區，是喧鬧中的一絲靜謐。 「泊まれる本屋」： http:bookandbedtokyo.com 03 「LYUROTHESHAREHOTELS-」 東京清澄LYURO共享酒店為商務和休閑旅游游客而設計，位于得天獨厚的秋葉原地區，是本市廣受歡迎的酒店之一。在這里，住客們可輕松前往市區內各大旅游、購物、餐飲地點。酒店住宿優越的位置能夠方便住客前往市區內的熱門景點。 LYURO東京清澄： https:www.thesharehotels.comlyuro 04 共享型復合酒店「THESHAREHOTELS」 適應北陸旅游和生活方式，共享型復合酒店的一號店在金澤開業。距離ChiefTownChaya和石川果子文化會館僅數步之遙。此青年旅館距離金澤留聲機博物館0.1英里（0.2公里），距離大飯陶器博物館0.1英里（0.2公里）。適合年輕人，又潮又酷。 共享型復合酒店「THESHAREHOTELS」:https:www.thesharehotels.comhatchi 05 京町家改造的住宿設施『京の溫所』 開設在京都·岡崎的重新裝修的旅店設施『京の溫所(おんどころ)』。它扭轉了以往的旅館印象，將旅游地這樣不尋常的空間與平常的居住空間巧妙融合在一起。融合京町家、藝術、日常與非比尋常提供旅人安居的場所。 『京の溫所(おんどころ)』： http:www.kyo-ondokoro.kyoto 05 農家樂風「季楽飫肥」 「季樂飫肥」有「勝目邸」和「合屋邸」2棟獨棟租借的旅館。將傳統日本家屋重新裝潢改造，由此誕生了高品質的現代日式旅館。2棟位于飫肥地區，此處古時是被伊東家統治的伊東飫肥藩的舊城下町。還保留著武士與商人居住的建筑，文化色彩濃厚的小鎮。無處不是優美的街景，故有「九州的小京都」的美譽。 「季楽飫肥（きらくおび）」の「勝目邸」と「合屋邸」： https:www.kiraku.coja 06 「MUJIHOTEＬ」“反奢華、反簡陋” 中國有兩家「MUJIHOTEＬ」開業。與無印良品餐堂、無印良品大型店鋪一起，造就了無印良品的三合一項目。“反奢華、反簡陋”是無印良品酒店要傳遞的理念，吃、住、購物，在這個24小時無縫銜接生活、旅行的無印良品空間中，任何人都將徹底地沉浸在MUJI的理念和生活方式。 「MUJIHOTEＬ」： https:hotel.muji.com 07 注重睡眠的輕酒店SpatiumGinza 輕酒店位于世界三大繁華中心之一的銀座商圈，并緊鄰著海鮮美食的圣地筑地市場，擁有著多層次的旅行體驗同時作為首個輕酒店項目，spatium改變了單純商務酒店“無趣而房價昂貴”的問題，將商務酒店的標準化和城市住宿的個性相結合，在年輕人中人氣很高。 『SpatiumGinza』： https:m.yoiju.comspatium 關鍵字標籤：立山黑部旅行團 |
|
 |
|
