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最新消息| 產品研究 ▏企業百家號車輛物流行業內容運營建議 | 2021-07-21 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://baijiahao.baidu.com/s?id=1705781671129790110&wfr=spider&for=pc" 百度穗莞策略數據部發布時間: 07-2013:49百度穗莞策略數據部官方帳號隨著汽車的普及，越來越多的人都開始關注汽車行業，因此也衍生出了現在的汽車自媒體。汽車自媒體在內容創作上內容結構不斷豐富，從圖文，直播，長視頻，短視頻，音頻等。內容邊界不斷寬展，有新車測評，試駕，越野，游記，改造，二手車，價格信息，政策信息等。而且面對網紅的沖擊，汽車自媒體只有用優質的內容才可以立于不敗之地。繼上一篇職B2B行業業百家號內容運營建議產品研究 ▏企業百家號B2B行業內容運營建議，本期我們聚焦車輛物流行業，聊一聊企業百家號內容運營。01行業分析根據艾瑞咨詢《中國廣告主信息流廣告投放動態研究報告——交通汽車行業篇》，交通類投放需求高于其他行業，綜合媒體中資訊類媒體成為主流選擇。汽車廠商作為典型的品牌類廣告主，由單一的線性路徑，逐漸轉向“品牌、效果、運營”多位一體的需求。縮短甚至弱化“品”到“效”的轉化路徑，不斷豐富KPI標準，從單一曝光展示到點擊、轉化的用戶行為，再到留存、再轉化的可持續運營用戶私域流量池。行業頭部客戶多平臺布局私域流量，利用公眾號、百家號、頭條號等平臺獲取粉絲，通過內容和用戶運營，促使用戶在私域流量內形成轉化。今天我們就來看看車輛物流行業，在企業百家號平臺，如何做好內容運營，幫助私域流量轉化。02內容運營指導百家號按照一定的內容生產原則&流程，按流程推進，即可獲得事半功倍的運營效果。具體是哪些內容生產原則和流程？我們一起看下去：內容生產三原則長期堅持：＞3~4次周，根據內容制作耗時合理安排發布頻率，最低保持動態及問答的活躍。踩點發布：早晚高峰時段，選擇重點運營內容類型（圖文視頻直播），汽車行業視頻效果較為占優。重點出擊：視頻＞圖文，選擇重點運營內容類型（圖文視頻直播），汽車行業視頻效果較為占優。內容賦能三流程內容選題：內容類型-視頻圖文動態直播；內容題材-新車介紹車型評測熱點借勢品牌宣傳內容制作：視頻內容-腳本策劃視頻拍攝剪輯完善；圖文內容-內容結構文章排版配圖選擇內容轉化：靈活利用功能組件、用商產品，將內容價值轉化為商業價值，為品牌主實現真正的品效合一內容選題公式而爆款50%的基因，源于優秀的選題，百家號內容的最佳結構為20%熱點選題+70%業務選題+10%跨界選題。熱點選題公式=熱點關鍵詞+內容定位+用戶痛點需求業務選題公式=用戶需求+亮點吸引+想象空間跨界選題公式=興趣延展+跨品類+回歸主體結合用戶畫像及興趣分析，挖掘對應圈層的興趣聯合選題，如供應鏈上下游、跨品牌、跨品類內容選題。又如針對新增的粉絲和存量粉絲，也可“兩步走”，用低門檻的“爽文”增加粉絲基數，用深度好文留住老粉。另外，想要高效地建立內容庫，可以利用下面5類工具，幫你快速找到優質選題。百度指數：洞察用戶興趣和需求、定位，確立受眾特征，工具鏈接：https:index.baidu.comv2index.html#觀星盤：探究更深層次的人群需求，挖掘相關話題，有的放矢，工具鏈接：https:cdp.baidu.comstatic#login營銷日歷：參考并制作熱點日歷，熱點提前知，選題早籌備，工具鏈接：https:www.adguider.comcalendar搜索風云榜：實時熱點、今日熱點、風云時訊、娛樂、人物等各類網絡熱點，工具鏈接：http:top.baidu.com百度百家榜：參考行業top競對的選題，發散選題思維，借鑒內容形式，工具鏈接：https:baijiahao.baidu.combuilderbjh-activitybjRank?id=2&bid=bjh_baijiabang_growth&tid=bjh_baijiabang_cj&pid=849確定選題后，在內容形式上選擇圖文視頻直播載體創作，并形成內容閉環。建立優質的選題內容及形式后，我們要做的就是將優質的選題通過轉化組件，快速轉化。一方面，可以通過號內常規轉化組件快速轉化，比如：號主頁、號內容、號私信。另一方面，可以通過用商結合增加商業流量號入口，比如：百家號x品牌專區、信息流廣告互動樣式、百家號聯動搜索有獎活動。03案例展示最后，我們來看1個成功的車輛物流行業企業百家號運營案例：本期《產品研究 ▏企業百家號車輛物流行業內容運營建議》到此結束，讓我們一起成為優秀的自媒體運營人。想了解更多精彩內容，快來關注百度穗莞策略數據部舉報反饋 關鍵字標籤：油壓拖板車維修 |
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