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最新消息| 生育率走低與母嬰市場繁榮的背后邏輯 | 2022-04-26 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://news.sohu.com/a/535646259_121235045" 原標題：生育率走低與母嬰市場繁榮的背后邏輯重磅舉措促進生育率3月28日，國務院正式印發《關于設立3歲以下嬰幼兒照護個人所得稅專項附加扣除的通知》，明確了3歲以下嬰幼兒照護費用納入個稅專項附加扣除的具體辦法，自2022年1月1日起實施。對于初為人父人母的新手爸媽，或者正在考慮是否二孩的家庭來說，這無疑是個振奮人心的好消息。這項辦法的出臺也釋放出一個信號：國家正在加快以提升人口出生率為目的的各項舉措落地。不管是此前的延長產假、增加育兒假，還是此次照護3歲以下嬰幼兒個稅減免，各項舉措無一不昭示著提升生育率迫在眉睫。《中國統計年鑒2021》顯示，2020年我國人口出生率首次跌破10‰，僅僅只有8.52‰，創下了自1978年以來的新低。2021年出生率更是低的離譜，全年出生人數1062萬人，人口出生率為7.52‰，比2016年足足下降了43.6%，沒有最低，只有更低。（圖片來源：國家統計局數據）生育率持續走低已經引起全社會的關注，“不愿生、不敢生”成為當代年輕人的普遍共識。除卻房價高、壓力大等大環境因素，還有一個重要因素讓年輕人對生孩子持觀望態度。那就是——精細化瑣碎化的科學育兒，勸退年輕人。是誰在助推母嬰市場爆發式增長即使我國新生兒數量已連續四年下滑，屢創新低，但并沒有遏制母嬰市場快速增長的良好勢頭。天眼查數據顯示，2019年起我國入局母嬰行業的企業迎來爆發式增長，2021年新增注冊企業數超過180萬家。去年雙十一期間，天貓平臺母嬰親子行業，出現34個破億品牌，新品牌整體成交增速同比超過60%。（圖片來源：CBNData消費站）根據母嬰研究院預測，2022年我國母嬰市場預計規模將達到4.68萬億元。為什麼年輕人生育意愿降低，母嬰市場卻越來越紅火？有一個很重要的原因，就是消費人群的巨大變革。盡管不生主義盛行，但擁有育兒實力的新一代家長們對于母嬰育兒的消費卻空前提升。當90后甚至Z世代開始接棒百年育兒大計，懷孕育兒正在發生著翻天覆地的變化。與上一代“放養”的育兒觀念不同，超9成的新一代父母奉行“科學育兒”。小雨是一名94年的新手媽媽，從懷孕起就開始學習育兒知識，一切寶寶用品的選擇都要慎之又慎。奶粉、尿不濕、衣服、玩具、輔食餐具，都要仔細研究成分材質，衣服必須A類純棉，蔬菜要有機，奶瓶必須不含BPA、PVC等有害成分的環保材質……像這樣“吹毛求疵”的年輕媽媽，小雨不是個例。多為獨生子女的他們，在懷孕育兒上有著更高的需求和消費能力。這屆新家長，要么不生，生就要給最好的。加上正是多為獨生子女的一代，他們有更強的消費能力和意愿，來滿足層出不窮的育兒需求。艾瑞咨詢近日發布的《2021中國母嬰消費市場趨勢白皮書》，展現出了90后甚至Z世代為人父母后，給母嬰市場帶來的一連串新變化。（圖片來源：艾瑞咨詢）報告顯示，中國母嬰家庭規模是2.78億，其中90后的父母家庭占比近六成，90后、95后正在成為中國母嬰市場新生代父母的主力軍。其中擁有本科及以上學歷的高知父母占比更是達到整體的66%。年輕，讓他們更愿意選擇高端的、新鮮的、個性的育兒產品。高知，讓他們更容易接受科學的、全面的、專業細分的育兒理念。當Z世代邁入結婚生子的行列，成為母嬰消費的中堅力量，他們的個性化需求促使傳統母嬰行業格局蛻變，催生出母嬰品牌高端化、精細化的市場細分，母嬰品牌呈現出百花齊放的市場角逐。母嬰市場向精細化、個性化發展這個時代，可能是母嬰市場最好的時代。多家品牌殺入母嬰賽道，勢必對產品提出更高標準、更特色化的升級要求。產品細分和消費升級，是母嬰市場發展的必然結果。2014年創立于杭州的新銳母嬰品牌Babycare憑借一款嬰兒背帶正式殺入母嬰賽道。在此后的8年間，這款背帶完成9次升級迭代，獲得27個專利。“為愛重新設計”，這句slogan貫穿了Babycare產品設計的始終。一款最日常的紙尿褲，Babycare匯集了6個國際品牌的產品，粘合劑由德國漢高提供，芯體SAP來自德國巴斯夫與日本住友。柔軟親膚的層面，又薄吸收力好，還不反滲，一切升級只為解決大多數紙尿褲都存在的紅屁屁痛點。如今的Babycare擁有近600個產品類目，背帶、紙巾尿不濕、水杯餐具、睡袋床品，為消費者提供全品類場景式母嬰解決方案。如今的Babycare在全渠道已擁有4500萬用戶，1000萬會員，天貓官方旗艦店粉絲數量超過1600萬，穩居行業榜首。想在母嬰賽道出圈，有好產品還不夠，從產品到營銷各位維度進行合適布局，精準的推送給消費者，占領新消費人群的心智，是各母嬰品牌迫切需要解決的問題。互聯網發展至今，線上流量增長的天花板已到頂頭，存量賽道擁擠。在監管政策與疫情影響的雙重沖擊下，將廣告投入發力線上，僅倚靠線上流量獲取品牌曝光，效果不及預期，增長疲軟。下半場母嬰品類紛紛轉投線下，梯媒這一傳統曝光渠道重新進入品牌主視野。華語合作品牌——金領冠嬰幼兒奶粉華語合作品牌——A2配方奶粉對于母嬰品牌來說，誰都希望自己打出去的廣告都能夠更快、更精準地抓住新手爸媽的眼球，最好能讓每一個接收到信息的目標人群都完成購買動作。梯媒能夠引爆品牌的核心價值是可以在主流城市、主流人群必經的電梯空間中形成信息高頻次的有效到達，從而形成強大的品牌爆發力。華語傳媒在全國320多個最有活力的城市形成了一個覆蓋超過3億都市核心消費群的媒體傳播網絡，通過牢牢抓住品牌營銷的底層邏輯，充分利用150多萬部電梯終端，450多萬媒體點位，為品牌的持續曝光有效加碼。華語合作品牌——全棉時代后疫情時代，母嬰品牌能否在此輪消費升級中抓住新機遇，迎來新的跨越式增長，讓我們拭目以待。返回搜狐，查看更多責任編輯： 關鍵字標籤：新生兒包巾價格 |
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