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最新消息| 夜間直播喚醒二手車消費活力,江門車城裝節能燈建直播基地|二手車... | 2022-08-30 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://news.sina.com.cn/sx/2022-08-24/detail-imizmscv7495713.shtml" 不見看車買車的人，只見手持手機支架來回踱步的銷售人員 從杜阮南路與迎賓大道西交界處轉彎而下，就是我市三大二手汽車交易市場——華鴻二手名車市場、江門市迎賓二手汽車城以及永盛二手汽車城。近日，許多市民發現一種特別的現象：每當夜幕降臨，三大二手車城會不約而同地打開室內外的燈光，一片燈火通明的繁榮景象，個別二手車城甚至一直亮燈到凌晨。 汽車夜市，不止4S店。然而，當記者現場走訪的時候，卻發現二手車城的夜場有點不一樣，不見看車、買車的人群，只見手持手機支架來回踱步的銷售人員，一片靜悄悄的樣子。 二手車夜市，葫蘆里到底賣的什麼藥? A燈光之下二手車行忙直播 8月21日晚9時許，建設三路汽車街車流漸少，道路兩旁的4S店已經逐家關掉展廳的燈光，回歸寧靜。這時候，在6公里之外的江門大道中西環路，屬于二手車的夜市才剛剛開始。 記者首先驅車來到永盛二手汽車城，燈光璀璨的車城底下，擺放著一輛輛外觀嶄新的二手車，不過現場卻格外安靜，偌大的車城看不到消費者的身影，更多的是拿著自拍桿自言自語、來回走動的銷售人員。在華鴻二手名車市場、江門市迎賓二手汽車城，記者同樣發現類似的情況，室外燈火通明的繁榮與室內人流稀少的平靜形成強烈反差，但銷售人員沒有閑著，忙碌地來回踱步，對著手機喃喃自語。 “各位‘老鐵’，歡迎來到直播間，我身邊的這些二手車一車一況、一車一價，有興趣的‘老鐵’可以留言。”在永盛二手汽車城一家二手車經銷商，銷售人員正通過抖音新媒體平臺介紹二手車車況，直播間內粉絲留言噌噌地跳動。 燈光下的二手車城，安靜的是線下，熱鬧的是網上。 以永盛二手汽車城為例，當晚10時許，10多家二手車經銷商正在進行抖音直播，在線觀看人數達數千人之多。“我們的客戶主要在線上。”從事二手車經營的邢武告訴記者，每到晚上9時左右，他就開始進行直播，一直直播到11時。不同于白天上班工作忙，沒時間刷手機，晚上消費者普遍比較空閑。“晚上9時這個時間，人們基本上都吃過了晚飯，可以抽空刷抖音，來我們直播間看一看。”邢武說。 “這輛2021年上牌的奔馳E級，才行駛了不到1萬公里，有興趣的‘老鐵’可以后臺私信我們。”在華鴻二手名車市場，記者同樣留意到幾家規模較大的二手車經銷商正在進行直播，在燈火閃亮的展廳內，一名工作人員負責拿著直播支架，另一名工作人員則戴著耳麥進行講解。“一晚上下來，會吸引好幾百粉絲觀看，有湊熱鬧的，但也有不少是有購車意向的，最晚的時候我們會直播到凌晨。”榮信二手車行老板劉建榮說。 根據國內最大的汽車直播平臺懂車帝發布的2021年夜間汽車直播數據報告顯示，夜間直播能有效填補傳統汽車消費的“真空時段”，看播用戶比白天更加活躍，晚上9時達到最高峰。盡管經銷商夜間開播量僅占全天的13%，但交易線索量占到全天的59%，成交帶動十分明顯。近日，記者通過江門日報官方微信公眾號做了一個關于直播賣車的調查。本次調查共收到800多名江門網友的投票，其中有近200名網友表示，試過晚上通過抖音直播觀看二手車介紹。 圖：2021懂車帝夜間直播數據報告 永盛二手汽車城相關負責人余先生表示，晚上9時到凌晨，對于二手車經銷商而言是直播的黃金時間段，畢竟許多消費者晚飯后、睡覺前都會習慣刷手機、看抖音。購物就是這樣，有時候看著看著，突然就來了興趣。 B積極轉型直播賣車成效明顯 直播賣車，對于廣大消費者而言相信并不陌生，而直播賣二手車，真有效果嗎?記者了解到，從2019年的逐步興起到2020年在疫情之下走向風口，再到今年成為二手車銷售的常態手段，直播賣車已成為二手車經銷商積極轉型的重要手段。 陳耀華是江門宏信車行的老板，從事二手車銷售已有11年。作為一名“70后”，曾經對直播帶貨不太感冒的他，今年以來已經開展了十多場抖音直播，甚至組建了專業的直播團隊，以應對時下的需求。“直至目前，我們到店的客流量有六成是從直播引流過來的，而成交量可以占到四成。”陳耀華坦言，現在自然過來看車的客流量非常少，如果不靠直播進行引流，根本難以經營。 圖：2021懂車帝夜間直播數據報告 像陳耀華這樣在直播中收獲許多客戶的二手車經銷商，并不在少數。記者在走訪中了解到，目前大部分二手車行都已經開通了直播，由直播帶來的客流量可占到總客流量的六成，而成交量的占比去到二至五成之間不等。根據江門日報官方微信公眾號的調查顯示，近五成消費者表示，會考慮先通過直播了解二手車，再到店看車。 車主劉先生告訴記者，前幾天，自己就通過觀看二手車行的抖音直播購買了一輛小汽車。“平時工作都比較忙，沒能專門抽時間去看車，后來有一天晚上，無意中看到一家二手車行正在兜售一輛公里數才幾千的準新車，當時很心動，第二天去試駕了一下就下訂了。”劉先生說。 二手車行積極轉型的背后，是本地二手車行業遭遇低迷。 2022年以來，隨著宏觀經濟下行，全國二手車交易量出現下滑。根據中國汽車流通協會發布的數據顯示，今年前7個月，二手車累計交易量902.84萬輛，同比下降8.74%。江門二手車的交易量同樣難言理想。記者走訪多家二手車行了解到，其今年前7個月銷量普遍有所下滑。“今年以來，受疫情反復、經濟下行等多重因素影響，二手車行業遭遇了低迷境況，基本上沒什麼人到店看車，所以我們必須轉型，尋求通過線上的方式來吸引客戶。”位于江門華鴻國際二手車城的中興車行老板林偉清說。 C車城助力積極為二手車行“亮燈” 燈光之下，二手車行忙碌直播的背后，也少不了二手車城的支持。 余先生告訴記者，為滿足二手車行直播的需求，車城于今年6月特意花費了近10萬元重新加裝了300多盞照明燈，以增加直播現場環境的亮度，致力打造江門最大的二手車直播基地。“我們通常從傍晚6時開始亮燈，一直持續到凌晨，一個月下來夜場的電費大約9000元，一年下來也超過10萬元的花費了，但我們并沒有加收管理費。”余先生說。 負責華鴻二手名車市場、江門市迎賓二手汽車城管理的黃澄亮也表示，兩個車城夜場的電費一個月下來也去到幾千元，但為了幫助二手車經銷商們渡過難關，他們并沒有加收費用。“今年以來，受疫情、新車價格大幅度下滑等多種因素的影響，二手車行業遭受了前所未有的沖擊，不但銷量下滑，銷售利潤也大幅下滑。為了讓這個行業盡快恢復元氣，同時助力二手車經銷商進行轉型，我們就積極提供協助，同時開設夜場也是積極響應夜經濟的表現。”黃澄亮說。 據悉，今年以來，江門加大促消費力度，結合派發“樂購僑都”消費券、舉辦夏季消費節等促消費活動，營造熱烈的夜間消費氛圍。今年7月底，2022廣東夜經濟暨暑期消費促進活動在鶴山市啟動，進一步激發本土夜經濟的潛力。 江門市汽車流通行業協會常務副會長張偉星則表示，二手車經銷商積極進行線上轉型自然值得鼓勵，但建議可以科學節省用電，達到既實現直播效果，又不浪費用電的目標。 他認為，二手車城可以多安裝節能燈，或者設置直播專區，讓需要直播的二手車行來到專門區域進行直播。“同時，不要忘記線下的活動，應該將線上線下更好地結合起來。二手車城可以牽頭開設二手車休閑夜市，現場提供小吃、飲品、手工飾品等多元化選擇，也可以設置二手車車尾廂集市，反正就是融入更多元素，讓線下的二手車市場不至于過于冷清，使其成為線上熱議、線下熱鬧的網紅打卡點。”張偉星說。 (來源：新視線) 關鍵字標籤：www.isave.com.tw/ |
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