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最新消息| 線上線下聯動融合,婚禮紀潮婚節助推個性消費 | 2023-02-14 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://news.iresearch.cn/yx/2019/03/285026.shtml" 導語：婚禮紀線上消費數據顯示：結婚大消費領域，90、95后已經成為線上消費核心人群婚禮紀線上消費數據顯示：結婚大消費領域，90、95后已經成為線上消費核心人群，他們貢獻的交易額占比接近七成。如何滿足90、95后結婚個性消費需求成為品牌需首要解決的問題。為此，婚禮紀于3月5日-11日推出潮婚節，打造了一場集潮牌、潮拍、潮玩、潮購于一體的潮婚盛會。公布2019結婚時尚潮流趨勢，分享人氣潮流榜單，將新穎、時尚、快樂的潮婚理念以全新的姿態傳遞給90、95后結婚新人。同期，婚禮紀潮婚節（成都站）于3月9日-10日登陸成都世紀城中心，將線上結婚產品、商家和場景首次延展到線下，讓消費者真正感受“邊玩邊逛”購物體驗。婚禮紀首席策略官陸琰表示，“潮婚節并不只是大促活動，希望通過活動將品牌洞察和倡導的結婚新趨勢、新思路、新內容、新理念傳達給年輕一代。”1、各類趨勢榜單滿足潮婚消費需求隨著互聯網成長起來的90、95后對消費有著極高要求，個性和精神的滿足成為其消費第一驅動力。他們關注可以注入個性的潮流事物，追求在消費過程中的“自我實現”。例如，婚禮紀平臺數據顯示，“二次元”、“電音”、“網游”、“漢服”、“嘻哈”……都是搜索頻率很高的主題詞。這些原本只受到小眾群體關注喜愛的個性主題，正在通過婚禮紀被更多消費者喜愛和消費。為此，線上潮婚節打造了“五大潮玩轉區”，通過后臺真實結婚用戶大數據分析2019年3大潮婚新趨勢，將備受用戶喜愛的中式風格、網紅旅拍地、電音二次元婚禮主題分享給結婚用戶。同時，揭曉各類潮婚時尚趨勢榜單，盤點從婚禮策劃、婚紗禮服到婚紗攝影、旅拍類目專題人氣好物，都為新一代年輕人潮婚提供了更多選擇。而在潮婚節（成都站），婚禮紀線上的備婚干貨、知識等內容也被應用在展會現場。婚禮紀憑借開放、豐富、年輕化的信息聚合平臺，整合個性化結婚標簽，為年輕人提供多樣選擇。2、科技場景延展拉動消費升級婚禮紀首席策略官陸琰表示，“潮婚是多元的，有多少對步入婚姻的新人，就有多少個跟幸福有關的故事，就有多少種不可被復制的潮婚，不論是酷炫的、清新的、極簡的還是華麗的，只要是喜歡的，就是夠潮”。婚禮紀希望通過將線上商品和服務延伸線下場景中，融入新科技理念，為結婚消費需求的90、95后年輕人打造突破傳統的各類潮婚場景，以滿足結婚新人不同需求。「六大潮婚實驗室」亮相現場，首次引入應用于結婚領域的體驗裝置，希望不斷通過技術、藝術等領域的原創或引進，將更具潮流前沿的理念和形式，傳遞結婚用戶，以滿足當下熱衷潮婚的年輕人不斷變化的需求。特別是引進5D單體鏡面藝術裝置，由數百顆鏡面球錯落疊加，加上繽紛的燈光效果，形成極具未來感的5D體驗空間。沉浸式科技場景打造，為結婚新人提供直接體驗與互動的同時亦也拉動了結婚消費的升級。讓年輕新人們看到，結婚照、婚紗照還可以這么拍，這才是潮婚的正確打開方式。早在2019年1月舉辦的“婚禮紀潮婚節”發布會上，婚禮紀副總裁沈箏就透露，“首次辦展，婚禮紀的潮婚節項目組在前期策劃中，就力求在現場利用科技交互，為到場的結婚新人營造從未體驗過的婚禮世界。”3、品質服務驅動潮婚消費新消費趨勢下，90、95后更加關注結婚產品的品質和服務，高消費、高訴求的精英品類成為首選，可否滿足需求是影響他們決策的重要因素。根據婚禮紀大數據得到，戶外旅拍、婚紗定制、海島婚禮等典型消費升級品類，在90后支出中占比不斷提升。以婚紗禮服為例，近三年，婚禮紀線上婚紗禮服的銷量逐年攀升；銷量前三名的婚紗禮服價格在5000元以上；60%以上用戶傾向定制禮服。此次婚禮紀潮婚節（成都站）邀請全國性的行業大牌，也有近些年在婚禮紀平臺上口碑爆棚的新興商家參展。他們之中，有的已成為行業網紅店鋪，有的是優秀的獨立工作室、創客團隊品牌、匠心星選商家。這些優秀的創業者們，通過優質內容、捕捉潮流的敏銳眼光、極具原創力的經營理念，充分將其品牌原創力、服務力、口碑力展現給結婚新人，讓其在眾多品牌中挑選滿足個性的結婚產品。不僅如此，90、95后年輕消費者的審美意識也同樣在提升。為趣味相投的審美產品和服務買單，是他們重要的驅動心理。而婚禮紀潮婚節（成都站）現場將電音婚紗秀、夢幻ins風拍照空間引入潮婚節現場，增強與新人互動體驗，展現年輕一代的潮婚風格，引領2019年最潮婚紗照趨勢。對婚禮紀而言，潮婚，不僅是對當下年輕人結婚方式的洞察，更是一種對結婚趨勢的把握。未來將永遠站在時代潮流的前沿，為結婚新人帶來更多的新潮理念和應對未來的改變。（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場） 關鍵字標籤：婚禮樂團案例 |
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